OLED、量子點、激光、8K……2018彩電市場仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內(nèi)銷低迷，復(fù)雜的市場環(huán)境給整機(jī)廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗。7月16日，蘇寧易購聯(lián)合河南、湖北、湖南三省海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、海爾、三星、索尼、夏普、LG、PPTV、飛利浦等電視供應(yīng)商，齊聚鄭州，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費趨勢。同時啟動“萬人空巷搶彩電”活動，打響818蘇寧易購發(fā)燒節(jié)第一槍。
彩電市場進(jìn)入瓶頸期
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)彩電零售市場遭遇強(qiáng)震，銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來最大降幅。究其原因，首先是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控。從全國重點城市地產(chǎn)成交套數(shù)來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強(qiáng)維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負(fù)增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢，成為消費者的新選擇。2017年，銷量達(dá)129萬臺，同比增長69%。蘇寧易購集團(tuán)黑電公司總裁王冬指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費危機(jī)，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。
“三化”彩電終結(jié)客廳低頭族
全家人共處一個客廳，各自低頭看手機(jī)的情況并非罕見。王冬指出，未來，只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化“特點的三化彩電，才能將用戶重新拉回客廳，為家庭找回原有的溫度。只有產(chǎn)品匹配用戶需求，行業(yè)才能激發(fā)更大的市場。
內(nèi)容化，解決硬件發(fā)展趨勢逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細(xì)分化的，更具有獨家競爭優(yōu)勢的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯(lián)化，憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態(tài)。
蘇寧打響客廳回歸第一槍
為提振市場信心，推動規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級，號召用戶重回客廳為家升溫，7月26日-7月29日，蘇寧易購、蘇寧天貓旗艦店和蘇寧全國門店同步推出“萬人空巷搶彩電”活動。屆時，蘇寧將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價格、服務(wù)、體驗三方面全方位滿足消費者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。
此次萬人搶活動，蘇寧率先打出了65英寸大屏彩電半價搶的優(yōu)惠力度，彰顯大屏普及決心的同時，也勢必將掀起新一輪搶購風(fēng)暴。河南蘇寧總經(jīng)理汪令軍表示，本次萬人搶活動，蘇寧憑借供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢，通過大規(guī)模采購，讓蘇寧彩電的價格優(yōu)勢全面釋放。
在河南地區(qū)，消費者在7月26日之前可辦理預(yù)存活動，預(yù)存20元抵200元，購機(jī)價值138元PP體育足球通會員季包。同時河南蘇寧推出“好彩電，讓家有溫度”微信投票活動，關(guān)注鄭州蘇寧微信公眾號回復(fù)“來蘇寧搶彩電”，獲取報名鏈接，曬出和家人一起看電視的照片，前三名將獲得電視大獎。
彩電的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。本次發(fā)布會還邀請了中國電信河南分公司副總經(jīng)理王永志。王永志表示，電信和蘇寧早已達(dá)成戰(zhàn)略合作，本次彩電萬人搶活動，中國電信將全力配合，共同服務(wù)消費者。
作為一年一度的彩電品類促銷盛宴，蘇寧不僅大打價格戰(zhàn)，還提出“雙線7天無理由退貨、30天有問題包退、365天只換不修、送裝一體、貴就賠、遲就賠、多收費雙倍賠、大屏特工隊”八大新規(guī)，全方位保障用戶權(quán)益，多維度打造彩電行業(yè)盛會。