這段時(shí)間，你的朋友圈有沒有被一塊網(wǎng)紅“天幕”刷屏？這塊2000平方米的流動(dòng)天幕，讓鄭州東站附近的匯藝·銀河里一夜之間爆紅。

　　
對(duì)于商業(yè)而言，各種創(chuàng)意活動(dòng)層出不窮，可如何打造出獨(dú)一無二的商業(yè)IP，成為人們心中首選的打卡勝地？近日，河南商報(bào)記者采訪了該商業(yè)街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其他商業(yè)人士，聽聽他們的經(jīng)驗(yàn)和看法。

　　
【體驗(yàn)】

　　
這塊巨型網(wǎng)紅流動(dòng)天幕

　　
吸引大家爭(zhēng)相打卡曬照

　　
從鄭州東站西廣場(chǎng)出來，沿著心怡路向南到商鼎路右轉(zhuǎn)，僅有800米距離，就到了東區(qū)高端商業(yè)匯聚的匯藝、海匯等區(qū)域。其中，匯藝商業(yè)街就是在此區(qū)域最先路過的一條街，在這里，不僅有網(wǎng)紅品牌店面，還有一塊2000平方米雙曲面巨型網(wǎng)紅“天幕”，吸引新潮一族到此一游。

　　
“520時(shí)，看到抖音上有人曬了一段在天幕下求婚的視頻，粉紅色的氣球紛紛飄落，那個(gè)場(chǎng)面真的特別美好。”90后妹子小影說，沖著這份美好，自己約著朋友一起到這里“打卡”自拍。

　　
據(jù)了解，520當(dāng)天的求婚視頻在抖音上發(fā)布后，不到24小時(shí)播放量達(dá)百余萬次，超2萬人點(diǎn)贊，就是這則520的求婚視頻一舉奠定了匯藝·銀河里的“網(wǎng)紅基因”。

　　
另外，匯藝·銀河里近期的活動(dòng)也很用心。世界杯開幕，銀河里推出2018球迷狂歡節(jié)活動(dòng)，商業(yè)街特意為球迷們搭建了觀看屏幕，人群站滿樓上樓下，并運(yùn)用燈光秀、花式足球表演+互動(dòng)游戲等，提升顧客的參與度。

　　
【觀察】

　　
鄭州商業(yè)紛紛打造獨(dú)家IP

　　
小豬佩奇IP展帶來48萬客流

　　
實(shí)際上，鄭州有不少商業(yè)街或者購(gòu)物中心擁有“網(wǎng)紅”DNA，比如國(guó)貿(mào)360、海匯中心、錦藝城、熙地港等，紛紛推出自己的活動(dòng)IP，以吸引流量和形成品牌效應(yīng)。

　　
鄭州的商業(yè)在打造獨(dú)家IP上活動(dòng)頻率如何？

　　
近日，RET睿意德發(fā)布的《內(nèi)容修羅場(chǎng)新時(shí)代購(gòu)物中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)革命》報(bào)告顯示，鄭州區(qū)域的8家購(gòu)物中心在2017年全年做了超過170場(chǎng)活動(dòng)，平均每個(gè)購(gòu)物中心舉辦活動(dòng)達(dá)到21場(chǎng)，其中熙地港、中原萬達(dá)活動(dòng)數(shù)量最多。

　　
效果如何？RET睿意德華中區(qū)副總經(jīng)理石俊東提到，IP活動(dòng)走俏和其本身引流效果佳有關(guān)，比如朗悅公園茂引入的小豬佩奇IP展，僅開業(yè)3天就為場(chǎng)地方帶來了48萬的客流。而從商場(chǎng)定位來看，鄭州購(gòu)物中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)特色分明：新田360廣場(chǎng)主打年輕潮派，熙地港青睞親子類活動(dòng)，而錦藝城則在賽事活動(dòng)上較為突出，杉杉·奧特萊斯則以節(jié)慶類活動(dòng)為重。

　　
【分析】

　　
鄭州活動(dòng)主題偏家庭化

　　
IP展的創(chuàng)新力有待提升

　　
在鄭州，能打造出獨(dú)家超級(jí)IP的購(gòu)物中心和商業(yè)街并不多。

　　
鄭州一商業(yè)運(yùn)營(yíng)人士向河南商報(bào)記者表示，商業(yè)之間的活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，尤其是每到重要節(jié)點(diǎn)、節(jié)氣等，很容易形成活動(dòng)同質(zhì)化，顧客會(huì)覺得“這家舉行的活動(dòng)我在另一家也見過”的疲憊感。

　　
石俊東提到，IP活動(dòng)的火爆揭示了購(gòu)物中心和商業(yè)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的饑渴，但同時(shí)也存在著行業(yè)創(chuàng)新不足、好資源難以下沉等諸多難題。 

　　
現(xiàn)階段，鄭州與全國(guó)活動(dòng)的質(zhì)量相比，仍有一段差距。

　　
從全國(guó)來看，商業(yè)的推廣活動(dòng)主題最偏重互動(dòng)體驗(yàn)類、藝術(shù)類、美陳+演出，其中動(dòng)漫人物IP展和抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)傳播力最強(qiáng)。

　　
與全國(guó)相比，鄭州購(gòu)物中心的活動(dòng)主題更偏家庭化，主要為互動(dòng)體驗(yàn)類、選秀類、親子類等，藝術(shù)類和美景觀賞類活動(dòng)極少。多數(shù)IP展的質(zhì)量上也與全國(guó)知名的“觸電·鬼吹燈、line Friends展”有較大差距。 

　　
【建議】

　　
深挖內(nèi)容 差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　
利用新興平臺(tái)巧刷存在感

　　
云貓CEO王楠認(rèn)為，為避免活動(dòng)同質(zhì)化，商業(yè)IP活動(dòng)仍要以內(nèi)容為核心，“內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)舉辦在市場(chǎng)發(fā)展中的重中之重”。

　　
如何才能打造出一個(gè)商業(yè)“超級(jí)IP”，從爆紅的“天幕”案例中或許可以洞悉一二。據(jù)其商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，匯藝·銀河里是一座時(shí)尚街區(qū)，為半戶外商業(yè)空間，戶戶臨街，有多入口聚攏人流。其中，半戶外性質(zhì)的“天幕”斥資近5000萬元，為中原首家巨型天幕，引入超逼真3D視聽效果，有不懼天氣的半戶外性質(zhì)。

　　
匯藝商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與抖音合作的520求婚活動(dòng)，利用“差異化”的場(chǎng)景進(jìn)一步打造商業(yè)IP，以期讓消費(fèi)者保持新鮮感、互動(dòng)感和強(qiáng)體驗(yàn)性。

　　
“大企業(yè)用抖音等這樣的新興平臺(tái)刷存在感和活躍度，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓大家產(chǎn)生強(qiáng)認(rèn)同、強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)共鳴，是很有必要的。”其商業(yè)負(fù)責(zé)人說，比起那些強(qiáng)勢(shì)的品牌推薦，不如進(jìn)行巧妙的軟性植入。